Parfümerien in Deutschland
Parfümerien in Deutschland
Der Markt für Parfümerien in Deutschland wird beherrscht durch einen großen Anbieter: Douglas. Diese Kette hat einen Marktanteil von rund einem Drittel. Bei einigen Marken kann es manchmal auch einer von fast 50 Prozent sein. Danach kommen noch mehrere größere Ketten wie Pieper, Goldkopf und die Schwanen Parfümerie. Der Rest sind kleinere lokale Anbieter wie CB, Rüdell oder Schuback in Lübeck. Dazu kommen noch die Kaufhäuser Kaufhof und Karstadt.
Warum aber gibt es seit Jahren keine große Bewegung im Markt? Warum kommen keine ausländischen Ketten nach Deutschland? Die Antwort ist einfach: Weil die Preise fix sind so wie im Buchhandel und weil Douglas die Markt beherrscht.
Fix sind die Preise deshalb weil die Hersteller mit den Parfümerien so genannte Depotverträge eingehen. Der Hersteller kann sich aussuchen wen er beliefert. Begründet wird das mit dem Umfeld in dem seine Produkte verkauft werden. Der Hersteller eines Luxusproduktes möchte natürlich nicht, dass seine Produkte auf dem Grabbeltisch liegen oder im SB-Regal stehen. Das System wird allerdings durch den Graumarkt aufgeweicht. Drogerieketten wie Rossmann und Budni bedienen sich auf diesem Markt und verkaufen dann Parfums zu billigeren Preisen. Allerdings ist das Sortiment eingeschränkt.
Douglas beherrscht den Markt weil Douglas extrem hohe Rückvergütungen bekommt. Diese Boni von wohl heute noch 25 Prozent verschaffen Douglas einen immensen Marktvorteil. Kein Hersteller kann es sich leisten mit Douglas zu brechen. Er würde entweder ganz ausgelistet oder halt extrem schlecht platziert und Douglas würde auch keine Aktionen mehr mit ihm fahren.
Hier gibt es eine Übersicht über alle Parfümerien in Deutschland.